（综同人）超模不好当[综英美/美娱](236)

莱蒂一直以来代言范思哲的都只是成衣系列，亦即产品系列代言人，但这个品牌并非只有成衣，还有许多不同类型的产品，比如包包，化妆品，香水等等，各类型的产品都有自己的代言人，针对不同的产品，品牌会选择与产品气质相符的明星或模特来为产品代言。

而全球品牌代言人，换言之代言的是范思哲品牌的整体形象，会与品牌建立长期合作关系，无论去到哪个国家都能在橱窗上见到她，她的广告也会在世界各地播放，而不是只有美国，地位比主线代言人强了不知道多少，是跟品牌最亲密的合作方式，可以令她在MDC的排名直接超前几名。

除代言人外，还有品牌大使及品牌挚友这两种合作方式，前者跟代言人很像，甚至有些品牌会把两者视作为同一样东西，要说分别的话，代言人有更多的线下活动，大使的主要功能是宣传，他们要做的就是以一己之力为品牌、产品带来实际的销量和品牌好感。

而后者一般以年为单位与品牌之间有软性宣传的合作，比如向来不使用代言人的卡地亚会针对不同系列和产品找不同的品牌挚友和合作伙伴为其展开宣传推广。

可以这样说，最高级别的合作是代言，因为形象大使不一定都有代言费，但就有软宣、定制产品，也能出席品牌活动；品牌挚友既没有代言费也没有定制产品，但出席活动时可以向品牌借用服装手袋等产品。

为什么要划分这么多种的合作方式？最重要的目的是为了刷存在感和增加话题，其次有着不同的原因。

首先，一旦明星出现丑闻，对品牌的负面影响不可估量，如果有多个合作者就可以分散风险，要是某个产品的代言人出事了，影响到的也只有那个产品而已。

而且粉丝的购买力是很惊人的，找越多的明星合作，吸引到的粉丝就越多，不过这一项只适用于商业品牌，现在奢侈品牌还不至于找明星来增加流量，但以后可不好说。

另外，每个产品都有特定的受众群，那么每个受众群也需要相应的代言人，这样就可以实现市场的全覆盖，令品牌变得更多元化。

签了合同后，莱蒂就是名副其实的Versace girl了。

当迟些这个消息跟她和美宝莲即将合作的事情一同曝光后，免不了在时尚界引起一波热论。

同时跟奢侈品牌和商业品牌合作的模特并不常见，能够跨越HF和商业的模特本就不多，更何况是范思哲和美宝莲这两个品牌在各自的领域里都是顶尖的品牌？

范思哲和美宝莲这两个品牌的定位差天共地，其他人可能会觉得她自降身价，但莱蒂知道自己是一个好劳模，她原本就不打算当一个纯HF或者纯商业的模特。

或者这样说，她要当最会赚钱的HF模特。

多娜泰拉自然是知道莱蒂和美宝莲合作的事情，而她决定跟莱蒂再展开更进一步的合作的原因是因为她在这个姑娘的身上看见了潜质。

范思哲没落的原因主要有两个：流量及产品本身的问题。范思哲以前的产品不够吸引力和年轻化，无法赢得新消费者的追捧——这点在莱蒂成为多娜泰拉的灵感缪斯后有所改善，她的到来为多娜泰拉的设计里注入了女性力量，也为品牌带来了不少流量。

刻意与大众保持疏离感的一贯奢侈品品牌的做法在范思哲身上已经不可行了，范思哲定价太贵而且高高在上，在经历一段低迷期后，多娜泰拉终于意识到要改变已经欠缺吸引力的形象，而当越来越多的消费者变成年轻人时，自带流量的代言人可以加速品牌本身的形象建设和转变过程。

所以就莱蒂跟美宝莲合作对范思哲并不影响，首先她并非代言美宝莲，联名款其实可以说是她自己的产品，不过由美宝莲来代理而已，美宝莲的形象如何都与她关，而且多娜泰拉已经执意要决定抛弃往日的路线，把莱蒂作为品牌与外界联系起来的渠道，改变品牌形象的策略来适应市场发展。

多娜泰拉沉寂了好几年，觉醒之后她自然是不甘平庸的。她和莱蒂都是野心很大的女人，走上了一条不寻常的路。

要将范思哲起死回生，不能只靠她自己，还需要一个能够代表范思哲的美杜莎。

她隐隐的有一种预感，如果这次范思哲和美宝莲能获得双双的成功，莱蒂很有可能会开启一个模特的新时代。

……

九月初，莱蒂接到了《大都会》（Cosmopolitan）——一本老牌的女性时尚杂志的封面拍摄邀请，拍摄地点就在哥谭。

纽约和哥谭并不远，驾车两小时就能到，然而莱蒂却一次都没去过哥谭。