而因为威廉正是谷歌的股东，所以，最大的赢家恐怕正是他本人了。
最能体现这次互联网宣传效果的，是电影的线上预售票房。在北美两大在线票务平台Fandango和MovieTickets.com上，《米尔克》的预售票房成绩非常亮眼，上线后很快便超过了一千万美元，还一度因为访问量过大，造成过网站崩溃。
《米尔克》的线上预售票房最后达到了一千六百万美元，这个数字猛一看过去似乎没什么，但是在绝大多数影迷普遍更习惯线下购票的当下，今年和《米尔克》有着一样的票房预售成绩的，是乔治·卢卡斯的《星球大战3：西斯的复仇》。
因为票房预售成绩太好，许多院线已经决定扩大公映范围，从原本的几百家影院，扩充到千家左右，电影院也增开了影片的放映场次。不过这些影院基本集中在大中型城市，小城市可能只有一家电影院放映，这也是为了规避风险，毕竟LGBT电影，还是在多元化的大城市受众更多些。
这也给其他好莱坞电影做了一次完美的示范，无数制片厂和发行商都意识到，借助互联网进行宣传似乎投资更小，而受益更高，他们都逐渐将目光投向了Facebook和Youtube，未来将有包括《断背山》在内的许多电影，将自己宣传的第一站放在社交网站和视频网站上。
……
《米尔克》的北美首映礼是在卡斯特罗剧院举行的。
没错，就是电影里的经常闪过镜头的那个卡斯特罗剧院，就在旧金山的卡斯特罗大街上，建成快要有一百年，西班牙殖民风格建筑，承载了旧金山电影史上过去的辉煌，是如今全美LGBT群体心中的圣地。
哈维·米尔克是属于卡斯特罗大街的，是属于旧金山的，所以《米尔克》当然也是属于卡斯特罗剧院的，这座城市的人不会允许电影首映礼举办在其他地方。
早在电影首映前一周，本地居民就将巨幅的电影海报挂在了卡斯特罗剧院的外墙上，任何一个走进这条街的人，第一眼就能看见它，一到夜晚，威廉的脸就和剧院的霓虹灯牌一起闪烁，十足的七十年代氛围。
剧院的一千四百个座位完全不够用，首映当晚，大概至少有一万四千人在这条大街上，为《米尔克》的首映制造出了前所未有的火热气氛，这场首映礼，不仅仅是卡斯特罗大街的狂欢，也是旧金山的狂欢。
乔纳森·贝茨被邀请去了《米尔克》在旧金山的全球首映礼，还在放映结束后的主创与媒体影迷见面会上，和人们分享了他一直以来的心路历程，包括他是什么时候意识到自己是同性恋并勇敢出柜的，被反同人士袭击重伤后经历了什么，以及未来的打算，他会继续努力骄傲的做自己。
对《米尔克》这部电影的诞生产生过重要影响的乔纳森·贝茨在首映礼当晚好像一个英雄，无数人为他鼓掌欢呼，俨然把他当做了新一代的群体名人和同志偶像。
但只有乔纳森·贝茨自己知道，离开了卡斯特罗大街，离开了旧金山，他身上的“英雄”光环不仅会荡然无存，那些知道他性取向的普通人，大多也会对他敬而远之，甚至充满敌意。而他，其实在受到袭击之后一直有PTSD的症状，至今仍然需要定期去看心理医生。
乔纳森·贝茨也将这些想法告诉给了男友，男友安慰他说：“社会在进步，会越变越好的。”
仔细想想，这句话也没错，就拿好莱坞电影来说，同性恋角色从隐形人、凶手、变态到喜剧角色、普通配角，再到如今甚至能以正面形象成为一部电影的主角，世界对待同性恋群体的看法的确是越来越宽容平等。
过去一年多里，乔纳森·贝茨和男友一起经历了很多，感情也愈发深厚，他们原本准备等周年纪念日去马赛诸塞州登记结婚的，现在他们决定等到纽约州立法通过同性恋婚姻后，再在本州登记。他们相信自己终究能等到这一天的。
乔纳森·贝茨参加了电影首映，男友却还没看过《米尔克》，回到纽约后，乔纳森决定陪男友再去一次电影院。
他们开车从下城区出发，经过布鲁克林大桥进入布鲁克林区，那里有一家他们常去的电影院，也是现在纽约放映《米尔克》场次最多的电影院。
距离电影院还有一个路口的时候，他们已经看到了远比平时多的人流，贴着《米尔克》海报、亮着“24小时放映”灯牌的电影院大厅里更是大排长龙，队伍延伸到了外面的马路上，甚至连转弯的街角处也在排队。
乔纳森·贝茨没有说话，男友也没有说话，他们只是沉默着将车开往了另一家放映《米尔克》的连锁电影院，然后是又一家……每家电影院前都排着整齐又拥挤的长龙，后来天空中下起了蒙蒙细雨，也没有人转身离开，而是撑起了一把又一把雨伞，继续排着队。