除了国营市营的电台，这两年民营私人电台也如同雨后春笋般成立起来，甚至还有专门为不懂国语的外国人开设的外文电台。
当时的私人电台便捷到了什么程度呢？
——如果你走在弄堂里，路过一家人家，还没打算开口说话就有人对你比着噤声的手势。等你走进一看，发现这家人家的每一扇门窗上都挂着厚厚的棉布帘子，里面有隐隐传来说话声和唱歌声，那可能就是一家开在居民小区里的私人无线电台了。
电台设备可买可租，小康家庭就能承受，然后再去申请一个呼号，定好赫兹和频率，就可以正式开始广播了。
上海滩最不缺的就是有钱的闲人，几个小开，几个小姐一合计，凭着一时兴趣就能搞个私人兴趣电台出来。或是唱唱评弹，或是讲讲故事，也没想过要盈利，等玩的没兴趣了，转身再把设备给倒手出去。各种广播同好会也是比比皆是，他们甚至还有自己的会刊。
时迈百货的无线电台就是在这样的背景下孕育而生的。
罗夏至在发现前一年收音机柜台的销售额剧增后，就动了要开一家广播电台的心思——试问哪个电视儿童在小时候不想开个天天放动画片和武侠剧的电视台呢？
不过现在距离电视机的发明还有好多年呢，无奈就开个广播台先过过瘾吧。
罗云泽知道他儿子对这个广播台期待很久，因而广播台并没有在百货公司开幕那天“开麦”。厚厚的黑色窗帘布覆盖在落地大玻璃上，等待着主人亲手来揭开帷幕。却也让往来的人流无不好奇这里面到底是什么。
为了这个广播电台，天台也被重新打造过了。
为了使电波传播的更远，覆盖的区域更大，原本的天台钟楼被一栋方形空心高台给取代，高台上的发射天线直冲云霄，以保证哪怕远在苏州，都能通过家用无线电收到时迈百货发出的讯号。
那高台本身的高度就有三层楼那么高，加上下面本就不低的七层楼，但从视觉效果上来看，比隔壁刚刚新造好的有九层楼高的樱花百货还来的高些！
樱花百货因为足有九层楼高，堪称大马路的第一高楼，因此自称“九重天”。
而这时迈的新天台一修好，比“九重天”还要高，居然又得了一个“天外天”的花名。
等到罗夏至从香港返沪，着手主持广播电台经营的时候，干脆就秉着“拿来主义”，将他这个新开设的电台叫做“天外天广播电台”了。
围绕着这个高塔，时迈百货重修了天台花园和游艺场，并将一个意式咖啡厅也搬到了顶楼。坐在花团锦簇的天台咖啡厅，看着楼下繁华的十里洋场夜色，聆听黄浦江畔传来海关大楼的钟声，吹着江风，看着江边那排让人目眩神迷的外滩万国建筑群，简直是至尊的人生享受。
因为咖啡厅每日座位有限，而且只有在晴天开放，不得不提前预约才能保证入场，因此在上海，能够约到天台咖啡厅一度成为考验一个男人是否真心诚意追他女朋友的标准。
时迈百货重新开张那天的盛况，经过媒体们的推波助澜再一次声名远播。
终于，历时三个月，这个在大火中得到新生的老牌百货，重新登上了上海滩百货公司排行榜第一名。
罗沐泽站在他位于樱花百货第八层的办公室里，看着如潮水一般涌入斜对面时迈的客流，恶狠狠地暗骂一声：八嘎……
为了在日本股东和他的岳父椿兵卫面前出风头，他特意花重金买通了时迈粤菜馆的小工，在打烊前留下一小簇火苗，并且提前在炉灶旁堆放了一些杂物……
做这一切，就是为了保证在樱花百货开业的那段时间里，能够彻彻底底抢走原本属于时迈百货的客流。
那个什么摩登百货，他从一开始就没有放在眼里。觉得这两个广东佬不过就是复制罗夏至创意的跟屁虫罢了。想要在上海滩百货业做到第一位，他要搞垮的就是时迈百货！
没想到，这才不过三个月，被烧毁的时迈就重新建造起来了，而且比原来的更高更风光！
他刚才走到楼下去，发现今天的客流连往日的四分之一都不到。这些明明之前还因为樱花百货进口的日本商品价格便宜，又提供日式周到服务而增长的客人们，竟然全部都被时迈百货那些华而不实，花里胡哨的促销手段给吸引过去了！
“呦西……既然如此，那我们就比比看吧！”
罗沐泽自认为走过那么多地方，去过那么多国家，看过的百货公司比他那个从未踏出过国门半步的三弟来的更多，他是绝对不会输给这么一个乳臭未干的臭小子的！